IT之家 9 月 30 日消息，为促进短视频领域健康有序发展，营造清朗网络空间，近日，中央网信办发布通知，在全国范围内启动为期两个月的“清朗·整治短视频虚假人设乱象”专项行动。
中央网信办相关负责人指出，本次行动将重点针对以下 5 个方面的问题：
（一）伪装弱势群体问题。
- 其一：伪装成新就业形态从业者，策划并摆拍“带娃送外卖”“高学历送外卖”等场景，利用生活困苦、谋生艰难等描述博取公众同情。
- 其二：扮演农民、山区贫困群众、农村基层干部、农产品采购商等角色，以助农为名进行带货。
- 其三：伪装成残疾人、重症患者，营造极度艰难的人设和悲惨背景故事。
- 其四：伪装成情感婚姻失意者，以此引流获利。
（二）虚构职业资质问题。
- 其一：虚构工作经历、荣誉、职称、头衔等信息，冒充医生、律师、教师等职业，编造职务头衔和证书，输出诱导性言论或低俗擦边内容，通过付费咨询、课程培训、引流带货等方式牟利。
- 其二：使用与专业领域相关的模糊词汇，绕过平台对专业资质的认证要求，变相发布相关专业内容，散布不实信息误导公众。
（三）使用 AI 等工具仿冒人物问题。
- 其一：利用 AI 合成虚假音频视频等方式，冒充公众人物，实施虚假代言、营销等侵权违法行为。
- 其二：冒充社会热点事件的当事人、亲属等发布内容，或搬运内容开设“影子账号”，骗取网民关注和爱心捐款。
- 其三：故意在账号名称或简介中关联知名公众人物，通过增减字词、添加符号、搬运视频等方式暗示获得授权。
（四）宣扬奢靡迷信问题。
- 其一：租用豪车豪宅、奢侈品，摆拍高档消费场景，包装成富二代、名媛等豪门身份，炒作攀比炫富，以此引流获利。
- 其二：打造草根创业、奋斗逆袭的人设，制造暴富假象，通过招商加盟、售卖货源、创业课程、付费社群等方式引流牟利。
- 其三：包装成风水大师、占星师、玄学导师等身份，输出迷信内容，以“改运消灾”等话术售卖商品、付费测算、私域导流牟利。
（五）编造冲突剧情问题。
- 其一：假冒公益人士、志愿者等身份，自导自演救助他人、善待员工、虚假捐款等“行善救助”情节，或人为制造巧合，虚构故事引流敛财。
- 其二：编造家暴、辍学、弃养、失散、绑架等矛盾冲突或治安事件，误导网民，煽动社会恐慌和愤怒情绪。
- 其三：炮制“人性测试”等矮化丑化特定地域或群体的短视频，虚假塑造“丑态”“整蛊”叙事，挑动群体对立，破坏社会和谐与精神文明建设成果。
IT之家从公告中获悉，网信部门还将采取以下治理措施：
- 一是加大对违规账号和平台的查处力度。 依法从严打击利用虚假人设恶意营销牟利、误导网民的行为，依法从严打击通过 MCN 机构批量制作、多账号矩阵分发、跨平台搬运扩散等方式大规模炮制同质化虚假人设的行为。对于性质恶劣的账号，坚决予以封禁。
- 二是强化短视频发布环节的规范标注。 对于未按要求进行内容标注的虚假人设类短视频，依法从严处置；督促网站平台切实履行内容审核责任，不得借已标注虚构演绎、AI 生成、营销、转载、个人观点等内容标签及无不良导向声明，规避网络生态治理相关要求，从源头阻止虚假人设类短视频的上传发布。
- 三是加强重点板块的呈现管理。 严禁在榜单、推荐等位置推送虚假人设类短视频。强化资质审核管理，对暂缺乏职业分类、资格标准、认证要求且有严重非法牟利空间的领域，分类纳入日常治理重点。
- 四是强化特定群体权益保障措施力度。 紧抓内容创设、流量分发、审核管理等关键环节，对虚假打造“AI 霸总”“养生大师”等人设诱骗老年人、散布或集纳谣言贬损农村农民形象、冒充专业领域人士误导网民的短视频，依法依规严格处置。
中央网信办相关负责人强调，各地网信部门要充分认识专项行动对推动短视频行业健康有序发展、维护网民合法权益的重要意义，切实履行属地管理责任，督导网站平台对照整治重点，聚焦重点环节和板块深入自查自纠，全面排查问题漏洞，完善长效治理机制，确保专项行动取得实效。
