在高端瑜伽服的中国市场经历了一阵平静期后，刚刚过去的国庆假期，竞争被推向了新的激烈程度。
几乎在同一时间段，甚至是在同一个商业圈内，NikeSKIMS在中国大陆的首个慢闪店，于上海兴业太古汇一楼的核心位置开门迎客；而距离此地约一公里外的上海张园，声势浩大的ALO品牌，也在此开设了其在中国大陆市场的首家快闪店。
双方均在9月28日晚间的门店开业派对上，各自请出了顶级的艺人阵容。金·卡戴珊出现在NikeSKIMS位于太古汇的门店，而ALO则邀请了其品牌全球大使赵露思等人到场。
紧接着的国庆长假，这两家门店前排队购物的“火爆场景”，成了社交媒体上热议的话题。而这两个全新品牌的logo服装，已在一线城市的街头逐渐增多。
在国庆假期前夕，以快闪店形式抢先登陆中国市场，这两个平均售价超过千元的美国运动品牌，目标直指中国沉寂已久的高端女性运动服市场。
NikeSKIMS自不用说，耐克以“全新品牌”的定位来打造旗下的NikeSKIMS，并以极高的效率推出新品，堪称耐克旗下的另一个Jordan。而ALO进入中国市场的节奏，其核心商圈的“七城八店”计划，在新运动品牌入华的步伐中几乎屈指可数。
但问题是，中国高端运动瑜伽服市场，正迎来快速增长吗？
根据久谦中台的数据，在天猫、抖音、京东三大平台对高端瑜伽健身服饰的GMV监测显示，2026年高端线的GMV同比增长了28.3%。但整个瑜伽服品类的增速，已从前两年超过20%的增长率，回落到了个位数。
也就是说，瑜伽服在中国市场的整体增长速度正在放缓，而中高端品牌之间的头部竞争则日益加剧。
NikeSKIMS和ALO等品牌的加速进入，意在高端市场中争夺存量机会。
01
开设新店、邀请代言 高端女性运动服竞争再次升温
即便在运动消费整体承压的当下，中国高端运动服市场在上半年几乎迎来了一波“开店热潮”。
最典型的例子是进入中国市场的ALO，于9月宣布进入上海、北京、香港、澳门、深圳、杭州和成都七个城市，并计划在2026至2027年间陆续开业。首批门店将落地多个核心城市与标志性商圈，包括上海兴业太古汇、上海张园、北京国贸商城、杭州湖滨银泰in77，以及香港利园、澳门银河度假城、深圳湾万象城和成都太古里。
而即便门店尚未开业，电商上线仅一个月，ALO便陆续官宣了与赵露思和王一博等超一线艺人的合作。
对于一个看似尚未在中国市场完成从0到1的品牌来说，ALO这种高举高打的做法几乎罕见。
而直营开店一向谨慎的Nike，陆续在上海和东京的核心地段开设NikeSKIMS快闪门店，展示了即便身处复苏期的品牌，重振女性运动服市场的决心。
除此之外，类似的新品牌开店信息并不少见。同样来自加州的运动生活方式品牌Vuori，在2026年全年开启了品牌的开店加速计划。它陆续在深圳罗湖万象城和万象天地开设门店，北京也相继在SKP和SKP-S开设双店，并首次进入杭州万象城。
加上英国高端瑜伽服品牌SweatyBetty的上海首店，以及MAIA ACTIVE在东北市场的快速扩张，都让人似乎看到了中国高端瑜伽服市场的“火热景象”。
但另一个不争的事实是，从lululemon新一季财报中中国市场2%的增速来看，以及中国平价瑜伽服电商品牌的逐渐淡出市场，中国瑜伽服市场的“高歌猛进”时代已暂告一段落。
当ALO、Vuori开始更多地称自己为“生活方式品牌”，当Nike请来的是金·卡戴珊而非传奇女性运动员进行合作时，大概说明，高端女性运动服争夺的未必是瑜伽服的存量市场，而很可能是快时尚的增长市场。
02
瑜伽服的存量 快时尚的增量
从NikeSKIMS和ALO的开业现场来看，似乎不再有大型的瑜伽课运动活动，取而代之的是时尚明星和博主的聚会。
ALO用现场布置的沙滩边泳池、养生按摩和鸡尾酒，来代表品牌的健康奢侈生活方式；而Vuori的开业活动，也不再只讲运动，而是希望在更多运动类目上做拓展，进而讲述其同样倡导的加州海岸生活方式。
甚至从面料、版型和sku来看，ALO的时尚标签显然大于其运动属性。尽管面料质量饱受诟病，但其时尚的版型和配色，依然赢得了众多都市女性用户的青睐。而Vuori的面料使其在日常穿着的舒适性上更胜一筹，甚至NikeSKIMS的时尚版型，看起来更像一个“挑身材”的运动时装品牌。
它们未必是要与行业的头号品牌lululemon争夺市场，而更多被联想到是运动服版的Miu Miu、运动装的Ralph Lauren，或者运动时装版的SKIMS。
高端女性运动服，不仅向瑜伽服抢市场，更是向时尚女装要增量。
运动服装的生活方式化，几乎正和运动鞋走向同一个趋势。
根据早先麦肯锡的报告，北美运动鞋的穿着占比，已超过总体鞋类的50%。也就是说，穿阿迪达斯、耐克等运动品牌鞋的人，已占到总体鞋类的一半。人们穿运动鞋早不只是为了运动，运动鞋已完美适合日常通勤。
而从女性运动服装来看，无论是瑜伽裤或阔腿裤的走红，还是芭蕾风和网球裙的兴起，都像是不同年代女性审美的重新流行。
ZARA和H&M遇到的挑战，大概不是另一个ZARA的竞争，而是诸如lululemon和ALO的流行，抢占了衣柜里快时尚和女装的位置。就像户外服装抢占了男性的西装，或者运动鞋抢占了高跟鞋的位置一样。
甚至从阿迪达斯内部的类目增长来看，三叶草代表的时尚生活方式，已经越来越和品牌内的运动表现类目面向同一群用户。三叶草也可以很运动，而阿迪达斯训练服也可以很时尚。
从On昂跑、HOKA、Salomon等新晋高端运动品牌来看，无不兼顾专业与时尚。迈向运动赛场奠定了品牌的基因，但迈向生活方式的路径，让品牌把鞋服卖给了更广阔的市场。
03
中国高端女性运动服 竞争刚刚开始
女性瑜伽服这个品类，几乎是从30年前lululemon在温哥华创立时才慢慢开启的。而如果对比其他运动服装类目，女性运动瑜伽服的市场拓展之路，才刚刚起步。
从北美市场来看，女性高端运动服的头部化趋势依然明显；而对欧洲市场而言，瑜伽服对比户外服装的增长之路，依然任重道远。即便在庞大的中国市场，规模化的瑜伽服品牌也屈指可数。
即便ALO、NikeSKIMS陆续进入中国市场，这场中国高端女性运动服的拓展之路依然有很长的路要走。女性运动服已成为高端运动品牌的标配类目，而新一代年轻女性对运动生活方式的理解，也可能远远不止瑜伽和健身。
放眼品牌历史超过70年的阿迪达斯，以及超过50周年的耐克，运动品牌需要穿越的周期应以十年为计，其中包含代际的运动方式、审美方式，以及消费浪潮的起起伏伏。对于目前仍属小众品类的运动瑜伽服来说，品牌竞争才刚刚开始。
本文来自微信公众号“精练GymSquare”（ID：GymSquare），作者：启立，36氪经授权发布。
